Markenerfolge sind meist das Ergebnis einer klaren Positionierung. Nehmen Sie BMW. Im Segment der anspruchsvollen Automobile füllt die Marke den Aspekt „Freude am Fahren" immer wieder mit zeitgemäßen Produkten und aktuellen Inszenierungen aus. Natürlich gibt es auch bei BMW moderne Technik wie bei Audi und Komfort wie in einem Mercedes. Aber der Markenkern von BMW ist eben die „Freude am Fahren". Über Jahrzehnte konsequent und in vielen Facetten kommuniziert, hat es sich als Markenbild festgesetzt.